Musik Adalah Kategori Platform YouTube yang Paling Menguntungkan

Musik dan video yang berhubungan dengan musik mengumpulkan  20% dari semua tampilan di platform YouTube, meskipun hanya mewakili sekitar 5% dari semua video yang diunggah di aplikasi tersebut. Video musik menjadi yang  menghasilkan laba tertinggi untuk YouTube meskipun membuat persentase yang relatif kecil dari semua video yang diunggah, Menurut analisis baru oleh video global dan mesin pencari musik dan platform analitik Pex. Studi ini menyimpulkan bahwa musik “penting” untuk keuntungan platform berbagi video, meskipun hanya mewakili sekitar 5% dari semua video yang diunggah.

Analisis ini memisahkan konten video YouTube menjadi beberapa kategori populer, termasuk “permainan” (sejauh ini kategori yang paling cepat berkembang), “orang dan blog,” “hiburan” dan “film dan animasi.” Dari kategori-kategori tersebut, sekitar 35% video yang diunggah ke platform masuk ke “orang dan blog” dan lebih dari 30% jatuh ke “game.”

Sementara video musik (atau terkait musik) menghasilkan persentase yang jauh lebih kecil. Pex menemukan bahwa mereka mengumpulkan 1,987 triliun penayangan kolektif di YouTube pada tahun 2018 (rata-rata 16.937 penayangan per video), mewakili 20% dari semua penayangan di platform tesebut.

Jika itu dibandingkan dengan hanya 693 juta penayangan untuk video game, mewakili jumlah penayangan rata-rata 2.987 dan hanya 7% dari semua penayangan. Keuntungan relatif dari video game lebih jauh dipengaruhi oleh panjang rata-rata 24,7 menit, dibandingkan dengan hanya 6,8 menit untuk video musik. “Konten game adalah yang terpanjang, yang mengharuskan YouTube untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk hostingnya,” tulis pendiri dan CEO Pex Rasty Turek dalam  penelitiannya. “Musik, di sisi lain, adalah yang terpendek dari semua kategori, tetapi pada gilirannya menghasilkan tampilan terbanyak  rata-rata per video.”

Khususnya, kategori “hiburan” yang lebih luas,  jumlah penayangan menjadi yang tertinggi di YouTube dengan 2,416 triliun pada tahun 2018 saja, meskipun hanya membuat 10% dari semua konten di platform. Pex mencatat bahwa musik dan hiburan adalah satu-satunya dua kategori yang “memberikan pengembalian tinggi secara tidak proporsional … atas investasi,” sementara juga menjadi sedikit “pribumi” di platform – yang artinya YouTube sering harus melisensikan konten mereka.

Kategori musik juga ditemukan mewakili sekitar 90% dari semua video yang telah menghasilkan lebih dari 1 miliar tampilan. Pada bulan November tahun lalu, YouTube sendiri melaporkan bahwa  lebih dari 100 video musik telah mencapai patokan itu.

Ini bukan studi pertama yang menyoroti pentingnya musik untuk YouTube. Pada tahun 2016, Consumer Consumer Insight Report dari IPFI menemukan bahwa 82% dari semua pengunjung platform menggunakannya untuk musik. Selain itu, dalam laporan mereka di tahun 2018 , survei konsumen musik di 18 negara menemukan bahwa 47% waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan musik berdasarkan permintaan ada di YouTube.

Studi baru ini akan memperkuat argumen orang-orang di industri yang telah lama mengkritik YouTube untuk pembayarannya kepada musisi, yang berjumlah sekitar $ 1,50 untuk setiap 1.000 tampilan video – jauh lebih sedikit dibandingkan jumlah yang dibayarkan oleh layanan streaming audio seperti Spotify dan Apple Music.

Sumber : Billboard.com